标签做用日益重要：多重功能于一身

　　标签是几乎所有产品的一个基本特征，也许只有在制药领域中对标签的要求是最多的。印刷商、加工商及原料供应商以不懈的努力，来满足对降低成本、完善功能的要求，如适印性、信息传递及防伪性等；但是它们同样还要处理一些对于医药市场来说崭新的问题：品牌推广及环保问题。

　　品牌化

　　品牌认知对于非处方药(OTC)来说是生死攸关的事情。与此同时，处方药市场也在通过产品名称来推广其产品。制药公司关注的问题在于：怎么做才能使产品品牌为使用者所熟知？制药公司对于品牌的关注比以往任何时候都多。

　　Ampersand公司的Easy Tab和MultiFold可扩充文字标签就提供了一个品牌化的选择。所有产品都有可穿孔的折价券，可将此券附于药瓶或样品上。

　　据Colbert Packaging公司研发部副总裁格伦·格若司考夫介绍，最近药品消费的一个新趋势，是在处方药泡罩包装或折叠纸盒上使用压敏标签。其常用在医师所拿的一些样品中，医师可以将标签剥离下来，放在便笺簿上，以此标签要求药剂师来订购产品。从去年开始，对这种标签的需求明显增加了。

环境因素

　　在品牌化趋势从OTC市场逐渐转向处方药市场的同时，个人护理品市场也开始考虑环境意识。

　　应其化妆品与个人护理品客户Aveda公司的要求，Ampersand公司首先开始在其产品中使用可回收材料。该公司研发了一种三层标签，顶层使用的是包含30%使用过的废纸的原纸材料。该公司还决定在其全部的EasyTab标签生产线上都使用这种材料组分。

　　另一个是使用合成品以替代纸的使用。Yupo公司市场经理Paul Mitcham说到：“这对于制造业来说是非常有意义的，合成材料比造纸更环保”。因为产品耐用性好，Yupo公司的废物消耗周期比传统纸张慢得多。如聚丙烯塑料薄膜可以完全回收，它还可以安全焚烧，仅生成水、二氧化碳和灰烬。

适印性

　　虽然合成纸并不像传统纸张那样吸墨，但是专为合成纸设计的油墨正在逐步完善中；另外，适用于合成纸的具有紫外干燥功能的印刷近年来也开始普及起来。

　　一些合成纸制造商开始使用涂层来提高材料适印性；然而，这就意味着油墨有可能被刮掉。而Yupo公司使用了专利性的表面处理技术来保护适印性，实现了耐刮性与卓越的图象复制性的完美结合。

 　　在薄膜使用方面，许多印刷机都允许使用抗化学性及紫外线的柔印油墨，，外线覆盖，还使在薄膜上印刷就像在纸上印刷一样简单了，如Colbert公司的压敏标签就可以用紫外线柔印技术。如今，在薄膜上印刷就像在纸上印刷一样简单了。

信息传递

　　药品标签供应商同样致力于使药物生产商与病患之间的信息链更加直接。“每一份处方上都应有药品的服用说明” ，Fraser Papers公司医药用纸产品部经理Rich Murach说，“通过药品包装里的说明书，传递给顾客正确且直接的信息，这是药品单位包装的重要特性” 。

　　因为大多数处方药经常是以瓶装来销售的，并通过药剂师来进行分装，所以企业发现这很难保证每一位患者都可以得到正确的服用指示。Murach先生说，现在有一种超薄纸可以使药品说明书足够薄，以至于可以在药瓶上贴五到十份，然后再逐一剥离，与处方一起分发。这种方法在成本增加方面最少。

　　Fraser公司同样也开始制造轻量的纸张，即使对信息字体大小的要求提高了，也可以满足30%~50%的纸张规格增加的要求。且这些纸张增加了不透明度，即使双面都印刷，也不妨碍条形码的读取。

　　在过去的四到五年时间里，可扩充文字标签在医药界已经得到了越来越广的认可。“这种改变可以使成本下降，使包装更加富有吸引力，也使得新技术得以不断引进” ，Ampersand公司的Carnes先生这样评价。

防伪性

　　目前，医药界最大的关注之一就是伪造与真实性，现在，包括标签供应商、印刷商和加工商在内的很多企业都加入到解决这一问题的队伍中来。

　　Avery Dennison公司提供或隐蔽的或有明显特征的标签及辅助材料，以帮助保护产品的真实性，包括光致发光黏合剂，如果标签被切割、撕扯或重新使用的话，它就会发光。此外，公司还推出了另一种新型UV纸。这种纸的特征是在夜光下可以显示UV光纤；此外，还具有可溶解的化学活性。这意味着，一束夜光或小小的漂白笔，都可以用来检验此种材料标签的真实性。
对纸张进行特别的标记也可以帮助医药公司验证标签是为其产品而印刷的。Fraser Papers公司还致力于与医药公司的合作，以提供有特殊防伪特征的纸张，以使消费者确保使用的是经过批准的纸张。

　　总之，无论是标签供应商、印刷商，还是加工商都必须继续合作，将丰富的平面造型与更强的防伪性结合，增强技术系统的应用能力，以更低的成本生产更好的材料，从而让患者获得更多正确的信息。