当前中国新闻纸产品市场需求分析

    新闻纸需求影响因素

    （1）新闻纸的景气程度和报纸出版业密切相关，中国的新闻纸出版业正在整顿发展中，报纸的数量目前有2007 种，一些重复的报刊已经停办。但每份报纸的印张数却急剧上升，全国报纸的印张数已达800 亿印张，用纸量已达180 万吨。有的大报的版面已达56 版，有的小报已达72 版。2000 年总发行数已达329 亿份。还有一个特点就是彩印在快速增加。1995 年彩版占总版面的1％，而2000 年上升到20％。

    （2）社会信息量暴涨和商业广告大量增加是报纸的社会需求快速增长原因有两个原因使报纸的社会需求量增长得如此之快：一是社会信息量暴涨，传递又快，作为信息载体的报纸自然大幅上升；另一个原因是社会的商业广告大量增加，报纸广告有其特点，不是一闪而过也不是一听而过，而是可以边看边思考，更是受人欢迎。

    （3）新闻纸消费量将有稳定的增长，2010 年消费需求将达到645 万吨。我国报纸用纸量一直占所有出版物（包括图书、期刊、报纸）用纸量的56-68％，报纸用纸量一直在以13％以上的增长率大幅提升。由于我国人均报纸消费额不到发达国家的十五分之一，未来报纸出版业还有广阔发展空间。因此我国新闻纸消费量将有稳步的提升。以年消费量增长13％计算，今年我国新闻纸消费量为350 万吨，2010年消费量将达到645 万吨。

    新增产能
    
    国内纸张供需存在巨大缺口，而且由于国内从2004 年和2003 年开始对新闻纸和铜版纸实行为期5 年的反倾销保护措施，使国内造纸企业大幅扩张产能，许多国际造纸公司开始在中国投资建厂，国内产能急剧扩大。2005 年新闻纸新增产能为120 万吨。

    供给能力预测
   
    随着2005 年下半年几大项目的投产，预计到2006 年，新闻纸产能将达到420万吨，而新闻纸消费量则约为395 万吨，国内市场将出现供略大于求的局面。但新闻纸需求增长较快，2010 年新闻纸消费需求将达到645 万吨，新增产能将很快可以被新增市场需求所消化。

    产品价格变化
  
    国内新闻纸价格一直比较稳定，这是因为新闻纸消费需求及客户比较稳定的缘故，未来新闻纸价格由于国内产能大幅扩张将有所下降，但降幅不会太大。

    行业竞争状况
    
    在新闻纸领域，由于国家政策保护，生产新闻纸的企业主要是以华泰、晨鸣为首的内资公司。在24 家国内纸业上市公司中，就有7 家以新闻纸作为主营产品。华泰股份作为新闻纸龙头企业，2005年底35 万吨新的新闻纸项目投产，将使公司新闻纸总产能达到80 万吨。在晨鸣纸业收购吉纸的总生产能力15 万吨的两条新闻纸生产线后，新闻纸总产能已达到64 万吨，直接威胁华泰在新闻纸行业的龙头地位。另外泛亚龙腾33 万吨的新闻纸生产线已于2005年下半年投产，使泛亚纸业在中国新闻纸总产能已达到67 万吨。国内新闻纸市场将形成华泰、晨鸣和泛亚三分天下的格局。岳阳、广州造纸等一批具有资源优势的新闻纸公司也将具有一定的发展空间。新闻纸产能的扩张对小的新闻纸厂将造成毁灭性打击，曾为弥补新闻纸市场供需缺口作出重大贡献的众多小厂将被逐渐淘汰。

    行业成长动因

    消费需求拉动

    （1） 消费需求不断增长,是造纸业发展的强大动力

    随着我国经济的快速发展，国内纸产品的市场需求正不断增加，近两年国内机制纸和纸板消费量以15%左右的速度增长，每年都需要从国外进口大量的纸张和纸板以弥补国内市场的缺口，这给国内造纸业的发展壮大提供了很好的机遇。

    （2） 社会对高档次纸张的需求为企业提供了新的经济增长点我国高档纸品市场缺口较大，未来纸产品的需求增长也主要体现在高档纸品的需求增长上。而高档次纸张利润率较高，有利于造纸企业的效益的提高。

    国家政策扶持

    （1） 对造纸业投资力度加大，行业整体竞争力显著增强由于造纸行业在国民经济中的重要性，国家对大型国有造纸企业实行税收优惠政策，并给予造纸企业较多的融资机会，鼓励其发展。象晨鸣纸业这样的大的上市公司就有足够的资金进行新项目新生产线的建设投产，使公司规模急剧扩大，产量和销售额大幅度上升。

    （2） 大力支持“林纸一体化”工程的实施，为了迅速提升中国造纸工业的竞争力，国家发改委颁布的《全国林纸一体化工程建设“十五”及2010 年专项规划》要求，力争用十年左右时间，将国产木浆比重从目前的百分之六提高到15%，走林纸一体化道路，实现造纸工业与林业共同发展。不久前，国家开发银行正式批准，为宁夏美利纸业林纸一体化项目提供31.35 亿元的巨额项目贷款支持。这是继此前投资额超过100 亿元的世界最大单一制浆生产线项目印尼金光集团旗下APP 纸业有限公司落户海南之后，中国纸业“林浆纸一体化”的产业战略纵深发展。政府的“力挺”姿态，让国内纸业“林浆纸一体化”渐成气候。

    反倾销保护
   
     2003 年，商务部通过“反倾销调查”终裁，对原产韩国、日本的进口铜版纸征收为期5 年、从4％到71％不等的反倾销税，2004 年又对新闻纸进行长达5 年的反倾销保护措施，2005 年又开始对未漂白牛皮纸箱板纸进行反倾销调查。这些反倾销保护措施为我国新闻纸和铜版纸等产业发展提供了保障，直接促成了2005 年国内铜版纸和新闻纸生产线的大量扩建和投产。

    人民币升值利好
   
    人民币升值对于造纸行业来说是一个大的利好消息。我国造纸企业所用木浆原料和造纸设备大部分需要从国外进口，而产品则由于竞争力不强出口量很小。人民币升值有利于进口造纸原料和造纸设备的价格的降低，造成生产成本的缩减，有利于以进口纸浆作为主要原料的纸业公司利润的增加。

    总结
    
    预计2006年新闻纸产能将供大于求，新闻纸价格将有小幅下降，市场压力巨大。广州造纸作为老牌的新闻纸厂，在许多方面有相当优势，但是由于纸机陈旧，新闻纸质量跟不上，制约了广纸的发展。随着650t/d纸机的投产，新闻纸的产量和质量将上一个新的档次，将极大地提高广纸在新闻纸市场上的竞争能力。